在这个日益数字化的世界里，在线零售商已经陆续开始为消费者提供虚拟试穿体验，以便让用户在家中就能尝试各种商品。

由于AR技术的应用，购物体验的性质已经发生了变化，因为现在用户可以选择在家里预览家具或是虚拟试用眼镜和化妆品，而这项技术也在新冠疫情流行期间变得越来越重要。据IBM的《2020年美国零售指数报告》显示，在过去的五年里，美国零售业正在加速向网上购物转变。

例如，丝芙兰和Ulta等化妆品零售商现在必须重视卫生和安全问题，因为现状已不允许顾客在店内进行彩妆产品的试用。\

2016年，Ulta推出了他们的虚拟试妆工具GLAMlab。最近，根据《哈佛商业评论》的报道，在新冠疫情之后，有超过5000万种的底妆产品被进行了网络数字化处理，同时其在线试用的参与度也比之前增加了7倍。

正是因为发生了这种转变，所以AR对消费者来说变得越来越重要。在2019年NielsenIQ的一项全球调查中，消费者将AR/VR技术列为他们用于协助日常生活的首要技术之一。

虽然，疫情给零售商和美容行业带来了一些安全和卫生方面的问题，但是，随着AR技术正被越来越多的使用，无论全球情况如何，企业现在都有机会将其服务提供给全球各地的人们。

Helen Papagiannis在2020年《哈佛商业评论》的一篇科技文章中写道："我们对如何在现实世界中理解和互动的传统认识已经不再适用于这个时代了，从某种意义上来说，新冠疫情恰恰成为了这种数字转型的催化剂，并且AR技术对消费者来说也有巨大的价值。"

为了适应向网络购物的大规模转变，各行各业都不得不加强对营销工具的设计上的创新。随着AR技术的应用，美妆和时尚行业已经开始向更具创新的数字世界转变，而且这种方式在短时间内依然会快速增加。

原文来自：http://www.arinchina.com/article-11951-1.html